«Ingen» vil kjøpe Apples dyre Vision Pro-briller
Apples mye omtalte Vision Pro-briller ble lansert med brask og bram i begynnelsen av februar i år, og nettet flommet nærmest over av førsteinntrykk, nyheter og omtaler.
Men da stormen hadde lagt seg litt, tok det ikke lang tid før vi meldte at mange Apple Vision Pro-kjøpere angret.
Nå melder den anerkjente Apple-analytikeren Ming-Chi-Kuo at VR-brillene ikke har oppnådd den ventede populariteten blant forbrukere. Og kanskje ikke så overraskende er det den høye prisen på flere tusen dollar som skal være den største barrieren.
Dette får flere konsekvenser, ifølge Kuo, som sier følgende:
- Apple har nedjustert prognosene for salg av Vision Pro-brillene fra opptil 800.000 enheter ned til rundt 400.000 enheter i 2024.
- Apple kuttet leveringene før Vision Pro har blitt sluppet i andre markeder, noe som tyder på at etterspørselen i USA har vært betydelig lavere enn forventet. Dette har også gjort at selskapet nedjusterer forventningene sine for etterspørselen i andre land.
- Apple justerer hele tidsskjemaet for den nye produktkategorien av «head-mounted display» (HMD). Det gjør at det trolig ikke blir noen ny Vision Pro-modell i 2025. Det var tidligere forventet at det ville komme en ny variant i siste halvdel av 2025. Apple tror nå (ifølge Kuo) at gå ned i 2025 sammenlignet med 2024.
Ikke bare Apple som sliter
Andre leverandører av VR- og AR-briller har også hatt det tøft. Meta satte nylig ned prisen på VR-headsettet Quest 2 til 199 dollar, Sony måtte i fjor halvere utbudet av PlayStation VR2-headsettet, og Microsofts VR-virksomhet har blitt rammet av selskapets nedbemanningsrunder.
Apples Vision Pro er ikke offisielt tilgjengelig i Norge ennå, og det er fortsatt uvisst når Apple planlegger å slippe brillene utenfor USA. Når de først kommer hit kan vi nok forvente en pris på rundt 40.000 kroner.