Ferd-eide Try kjøper app-selskap for 19 mill.

Oppstartsselskapet Beining og Bogen kommer inn under Ferd-paraplyen.

Kjøpesummen er på snaue 19 millioner kroner.

Selskapet, som startet opp i 2016, er spesialisert på design og utvikling av native-appernative-apperApper som er laget for et bestemt operativsystem, i motsetning til web-apper..

– I Try har vi jobbet med å bygge opp et digitalt og teknologisk tilbud de siste fire årene. Dette vil bli et stort teknologisk og digitalt miljø som en del av Try-konsernet, sier daglig leder Emilie Nøss Wangen i Try Dig – datterselskapet som formelt tar Beining og Bogen inn under sine vinger.

– Så har vi sett i løpet av denne tiden at apper også er noe av det som blir etterspurt i markedet. Vi har hatt et tjenestetilbud på app, egentlig hele veien, men ikke et veldig stort miljø, sier hun.

Beining og Bogen har blant annet lanseringen av kolonial.no på CV-en, i tillegg til appene fra Vinmonopolet, Fagforbundet og Godt Brød.

Ferd var med

Etter lengre tids dialog, hvor også Try-eier Ferd har vært inne i samtalen, har de nå kommet til at et oppkjøp er riktig steg.

Ferd er investeringsselskapet til Andresen-familien, hvorJohan H. Andresens døtre Alexandra og Katharina sitter på de største eierpostene. Selskapet kjøpte 60 prosent av Try i 2021.

– De leverer kvalitet, de har ambisiøse kunder på listen og har hatt veldig flinke folk, sier Wangen om oppstartsselskapet.

Selskapene har allerede jobbet med flere prosjekter sammen, opplyser de.

Daglig leder Andreas Beining i Beining og Bogen forklarer at fokuset for dem siden oppstarten for rundt åtte år siden, har vært å bygge og designe de beste appene.

– Det har vært andre interessenter som har banket på døren, men det at det var en norsk eier hvor også Ferd er en del av det hele var avgjørende, sier han.

Medgründer og teknologisjef Håkon Bogen legger til:

– Med langsiktige planer for hva vi skal gjøre videre.

Tøft marked

De forteller om kunder som nå krever mer enn før, fordi markedet har modnet.

– Det holder ikke lenger med en bra løsning og teknisk design. Man må ha analyse, strategi, produkt. Kundene har mye høyere krav nå. Det vil bli synergier med resten av Try-systemet, og vil bli veldig bra for våre kunder, sier Beining.

Oppkjøpet skjer i det som er omtalt som en tøff tid for reklamebransjen.

– Markedet innenfor reklame har vært preget av motvind. Try har også merket det, sier daglig leder Sindre Beyer i Try.

– Vi har sikkert klart oss bedre enn mange andre. Men vi har en langsiktig plan om å fortsette prosjektet vårt, både bli mer teknologiske og digitale, og det er vi.

– Men det er også et marked som har merket konjunkturene. Det er i sånne tider man skal gjøre de riktige valgene, og skru sammen de tilbudene og tjenestene som vi tror markedet vil ha. Det opplever vi respons på nå.

– Og så har vi en eier som tenker langsiktig. Som ønsker at vi skal gjøre det som er riktig både når det gjelder organisk vekst og oppkjøp. De har vært tett koblet på i denne prosessen og synes Beining og Bogen var et spennende og fremtidsrettet selskap som passet godt inn i Try.